篇一：网络经济时代下市场营销策略的转变分析
编号：
时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
页码：网络经济市场营销策略转变分析
一、市场营销环境在网络经济背景下产生的变化
（一）消费和产品变化给市场营销工作带来更大挑战。1．消费：需求多样化的特点更加突出，市场“小众化”分化已经成为趋势。网络经济是一种在本质上代表了个性化消费特色的经济，网络经济发展越充分，就越能满足个性化和多样化的消费需求。从我国目前的消费需求来看，消费者的需求早已超越了数量和质量范畴，其个性化消费已成常态，“小众化”的消费趋势越来越明显，这种趋势给企业的产品营销定位带来了新的挑战。2．产品：同质化使得竞争加剧。随着网络经济时代的到来，科学技术得到飞跃式的发展和进步，除了具有高端技术含量的产品以外，技术含量不高、创新层次较低的产品被模仿的时间将大幅缩短，一款热销的产品会在极短的时间内被大量模仿复制并销售到市场之中，这一现象会导致产品在短期内迅速产生同质化。在网络经济背景下，不仅产品生产会产生同质化，就连营销渠道和方式也能够被快速复制。这些特点的出现，使得企业以前经常运用的差异化营销面临重大挑战。（二）新营销方式对传统营销模式的冲击。在网络经济来临之前，传统的经营模式通常是从生产者到批发商，再从批发商到零售商，最后从零售商到消费者。在网络经济背景下，这一经营模式发生了很大的改变，原来的中间环节被大幅缩减，通过网络的中介服务，消费者可以直接获得自己需要的产品或服务，产品的流通效率被大幅提高。这种扁平化的营销方式给传统营销模式带来巨大冲击，原来的营销方法和手段都面临改革和转型。网络经常时代更加强调根据消费者的需求来提供产品或服务，以满足消费者的个性化需求为导向。（三）市场竞争出现新特点。网络经济背景下，经济全球化的编号：
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书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
页码：特点更为明显，新的市场特征开始出现，主要包括：市场竞争程度加剧，由过去对有形资源的竞争转化为无形资源的竞争，网络经济时代的竞争涵盖了科学技术、信息资源、网络化服务等方面的竞争；网络经济时代的竞争打破了时空限制，竞争的区域边界已经淡化，所有行业的竞争直接表现为同全世界各个行业之间的竞争。市场竞争新特点的出现，对企业营销策略的创新提出了新的要求。
二、网络经济背景下企业市场营销策略的转变
面对网络经济时代给企业带来的种种挑战，企业必须重视营销策略的改变，实现与各种资源的融合来开展生产经营工作。（一）主动转变营销观念，以服务引导市场消费。在网络经济时代，企业必须摒弃过去的营销观念，创新营销理念。在传统的营销市场中，产品营销信息不管在传播、获取和运用上，都具有滞后性以及信息占有不对称性，致使企业对于信息的掌握和利用不够充分，因此难以把握市场机遇。在网络经济背景之下，这一问题被网络信息技术所解决，围绕市场营销的相关信息都能够被企业动态掌握，而据此制定和调整的相关营销策略，占得市场先机，以服务引导市场消费，创造并引领市场需求，成为新时代营销工作成败的关键。以往的竞争主要是产品的竞争，随着网络化服务的兴起，企业产品本身以及相关服务都会被消费者以评价形式“标签化”。因此，企业在大力改善营销环境的同时，必须不断提高服务质量，以消费者的满意度来形成企业口碑。（二）注重以营销手段的多样化，来满足消费者多元化需求。企业要根据消费者的个性化需求和产品特点，通过体验式营销，邀请消费者参与产品设计等营销方式，不断提升产品质量和功能来争取消费者的认同。另外，企业还要善于在生产环节整合营销信息，通过对市场需求信息的大数据分析，加强科研和攻关，编号：
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书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
页码：促进企业生产与市场需求之间的融合。（三）结合市场营销实现经营模式创新，来获取竞争优势。企业在网络经济时代要获得竞争优势，必须结合市场营销信息及相关策略，利用自身的生产设备和技术，改善管理手段，将自身的产品优势与市场开拓有机结合，逐步形成企业独有的经营运营模式，提高企业的核心竞争能力。网络时代竞争优势的获取必须依靠经营模式创新，而经营模式的创新离不开对消费者需求以及产品发展方向的把握。因此，企业必须根据市场营销所取得的前端信息，融合内部资源，生产出具有竞争力的产品，并选择适合企业自身情况的营销策略来进行销售。另外，网络经济时代的战略伙伴关系也被提升到一个重要的高度，企业要根据市场状况，除了与上下游企业结成战略伙伴关系以外，还应该结合消费者体验情况，与相关企业和商家形成战略伙伴关系，以充分发挥整体竞争优势。
三、结语
针对网络经济时代所提出的新要求，企业必须主动转变营销观念，注重营销手段的多样化，并结合市场营销实现经营模式创新，获取新的竞争优势。
篇二：网络经济时代下市场营销策略的转变分析
BUSINESSCULTURE商业文化网络经济时代市场营销策略的转变互联网技术的发展使人们迎来了网络经济时代，网络经济下，市场营销策略也变得与以往大不相同。同时人们生活水平不断提高，对商品的要求也更加多元化，如送货上门、分期支付以及完善的售后服务等，这也是市场经济发展的必然要求。值得注意的是，消费者提出的这些要求都可以通过网络来实现，由此可知，网络经济时代下，市场营销方式必须要向着方便、实效等方向转变，也就是说只有紧跟时代发展潮流，注重与互联网技术的高度融合，才能打造出新型销售模式。本文主要分析了网络经济时代下，转变市场营销策略的具体途径。网络经济概念随着科学技术的不断发展，“互联网+”受到越来越多的关注，出现了网络经济，也是信息经济的延伸与发展。从网络经济本质来看，其核心是知识，运行与发展的基础是互联网。对此，网络经济时代下，企业想要实现长远发展，必须要认真分析市场营销存在的问题，从网络经济的特征出发，制定科学合理的市场营销方式。对于网络经济来说，其特征如下：第一，网络经济给用户的信用提出了很高的要求。网络经济主要依靠虚拟货币完成交易，并把客户与商品结合起来，只有客户对产品或者平台有十足的信任，才能完成交易；第二，网络经济摆脱时空限制。网络经济下，人们可以在网络上完成交易，足不出户就能买到自己喜欢的物品；第三，网络物质具有虚拟性。网络经济下，人们在完成购买的时候，402021.05NO.503只需要花费很短的时间，完成交易后得到了也仅仅是虚拟物品，商品只有通过物流运输才能送达消费者手中。网络经济时代对市场营销的作用消费者拥有更多的个性化需求随着经济的发展，人们生活水平显著提高，这种情况下，消费者对于商品质量与商家提供的服务提出了更多的要求，同时公众消费水平也发生了很大的变化，由此可知，与以往相比，当前人们消费观念也发生了转变。具体来说，消费者购物时，价格并不再是唯一考虑的对象，更会考虑一些其他方面的因素如产品附加价值、商家提供的服务质量等。因此，网络经济下的市场营销活动，企业需要准确把握消费者的消费观念，并以此为基础积极转变思想，对营销方案进行调整，调整企业发展战略，准确划分业务区域等，从而满足消费者的不同需要。企业面临着压力变大网络经济下，生产技术不断推进，大都数企业都能通过自动化方式完成产品生产，有效提高产品生产效率，但在这个过程中仍旧出现了很多问题，很多企业生产模式相似，不同企业生产的产品质量大体相等，当一些企业生产出消费者欢迎的产品时，其他企业也会盲目跟进，生产同类型产品，无疑会大大加强企业之间的竞争，导致企业面临着巨大的发展压力。企业之间竞争升级网络经济的出现，线上空间成为了不同企业竞争的主要场地，也可以说，文/孙苹在营销策略的竞争上，网络比线下还要激烈。这种情况下，为了实现精准营销，准确定位目标人群，企业必须要从实际情况出来，采取有效手段提高市场营销水平。因为网络环境下，企业所生产的产品比较透明化，消费者选择空间巨大，企业想要在激烈的竞争环境下占有一席之地，必须要迎合消费者的需要和实际诉求，巩固消费者群体。同时企业之间的竞争变得越来越国际化，网络经济时代下，企业之间的竞争主要表现在信息以及服务等的竞争上，受到地域的影响很小，竞争出现了国际化趋势，所以企业需要从国际市场变化情况出发调整营销策略。网络经济下市场营销特点营销范围越来越大传统经济模式下，企业市场营销涉及的都是实体商品，是看得见的物质，而在网络经济下，任何劳动物品都可以投放到市场中成为商品，市场营销规模不断扩大，满足消费者多样化需要的同时给企业也提出了全新的要求。同时，互联网广泛普及，由于其有交互性和即时性的特征，企业所在的市场也不再是一个区域或一个国家，而是广大的世界市场，需要为全球的消费者提供商品和服务，也就是说，网络经济时代下，市场营销范围不断扩大，企业想要提高营销质量，获得尽可能多的效益，必须要不断创新，从世界市场出发制定营销策略。营销模式多元化网络经济下，消费者的需求也变得越来越多，由于可选择商品的多样化，组织与营销ORGANIZATIONANDMARKETING消费者的心理也趋向理性化。这个时候，企业想要实现发展，在同类企业竞争中占据主动，必须要紧紧抓住消费者的心理，并以此制定多样化的营销策略如构建社区群等，增强对消费者的吸引力，强化市场竞争力。销售服务线上化随着网络经济的不断发展，出现了各种各样的电商平台和服务网站，给企业提供了多元化的营销途径。当前，企业想要完成教育和品牌推广，不需要进入真实的市场环境中与消费者进行面对面沟通，而是在网络上完成交流。通过这种方法，企业能够实现“点对点”直接销售，免去代理商等中间环节，交易成本显著降低，同时还可以为消费者提供更加优质的消费体验，增强对消费者的吸引力。网络经济时代市场营销转变策略创新营销理念在信息化不断发展的今天，如果企业不能做到与时俱进，仍旧坚持传统且单一的营销理念，不但不能满足消费者的个性化需要，还会阻碍自身的发展和进步。当前消费者拥有多元化的价值观，给企业市场营销工作提出了更高的要求，企业想要实现自身发展，必须要制定科学的市场营销策略，还要根据市场的情况及时进行调整。在这些因素的影响下，企业需要增强对外部信息的重视程度，应用信息技术按成信息的收集和归纳，为企业管理者决策水平的提高打下良好的基础，从而更好地把握市场状况和发展趋势，从而在激烈的市场竞争中取得先机。注重大数据平台的应用企业在市场营销过程中广泛应用信息技术，并且取得了很好的效果，其中大数据技术的应用更是意义重大。具体来说，企业应用大数据技术能够精准了解消费者的实际需要，然后通过网络平台向消费者推送喜欢的商品，不但能够帮助消费者了解企业文化，还能在消费者心中树立良好的形象。对于市场营销活动来说，应用大数据技术可以最大限度提高活动效率，有效规避不确定风险，保证企业收获尽可能多的效益。对于任何一个企业来说，形象的塑造都是必不可少的，当企业调整营销策略的时候，需要通过大数据技术完成宏观分析，有效避免因为盲目的市场营销降低企业形象的行为。还有，企业应用大数据技术能够了解到不同消费者的需要，为营销战略的制定打下良好的基础。注重网络平台研发，创新促销策略企业管理者需要认真分析互联网对市场营销的冲击，加强网络平台的研发，注重资金投入，助力企业线上营销的实现。如果企业自身规模较小，可以主动寻求和成熟平台的合作，如加入天猫商城、京东商城等，同时还可以实现线上营销与线下营销的有机结合，充分发挥互联网经济的优势。也只有这样，企业才能紧跟时代潮流，不断提升自身竞争力。注重提高产品质量和服务网络经济时代下，企业市场营销策略发生了很大的变化，但是无论营销策略如何改变，服务与产品都是最重要的，也是企业得以发展的依靠。所以，企业必须要把重点放到服务与产品的升级上。例如，企业在具体营销过程中，要认真考虑消费者的需要，从实际情况出发，采取有效手段不断创新营销策略，分析所在市场环境，准确定位产品价格，在满足消费者需要的同时不断提高市场占有率。同时，企业还要注重信息收集工作，认真分析收集到的各类数据，增强对客户群体的了解，从客户的需要出发完成产品生产。采取措施提高营销技能众所周知，我国以往的营销方式比较传统，产品销售过程受到时间和空间的限制，市场营销工作也只能在商品地域环境完成，更是缺乏对产品使用效果与用户满意度的宣传，产品受众范围得不到扩大，如果这一问题不能得到及时解决，很多产品所占的市场会被同类产品抢占。在网络经济下，企业市场影响工作面临着全新的机遇和挑战，企业生产出来的产品也会有越来越多的消费者。例如，企业可以建立微信公众号来展示交易和用户评论，还可以把新产品的各种性能发布出来，鼓励消费者积极参与，提出改进意见并吸收新会员，获取消费者对产品的反馈，同时企业还要定期组织交流活动，开展产品免费试用等，加强和消费者的互动与沟通，为抢占更多的市场打下坚实的基础。最后，企业还可以加强会员管理，利用网络经济的优势定期进行会员回访，实现消费者的准确定位，完成定位后加大宣传力度，不断强化消费者对企业的信赖程度，激发消费者的购买欲望。有效规避市场营销风险网络经济下，企业以及产品的信息都处在高速传播过程之中，一旦出现问题便会成为舆论热点，给企业的营销带来不好的影响，例如2016年奥迪事件出现后，在舆论的影响下，2017年奥迪销售量大幅下降。所以，企业需要注重品质的管理，同时还要判断网络环境下市场营销面对的挑战，采取一定的策略有效规避风险，维护好企业形象的同时促进企业的持续健康发展。结语总之，随着互联网技术的发展，人们迎来了网络经济时代，这一时代背景下，企业市场营销面临着全新的机遇。对于企业来说，想要跟上时代的步伐，必须要创新营销策略，满足消费者的各种需要，提高经济效益的同时促进市场经济持续发展。（吉林省征地事务中心）2021.05NO.50341
篇三：网络经济时代下市场营销策略的转变分析
关于网络经济时代市场营销策略的转变探析
随着互联网的发展和普及，网络经济时代已经到来。互联网的出现不仅改变了人们的生活方式，也对市场营销策略产生了深远影响。在网络经济时代，市场营销策略需要与时俱进，才能更好地适应互联网时代的发展趋势。
一、传统市场营销策略
传统的市场营销策略注重线下实体店的推广，依靠广告、促销等手段吸引顾客，目的是为了增加销售额。线下实体店的经营要花费较高的租金、装修成本、人员工资等费用，因此传统市场营销策略也需要大量的资金投入。
在传统市场营销中，市场竞争十分激烈，价格战经常发生，企业需要不断降低成本来满足消费者的需求，同时加强品牌营销、售后服务等方面的竞争力。
1.线上营销策略
随着互联网的普及，越来越多的消费者倾向于在网上购物。网络营销成为企业的重要方式之一。企业可以通过阿里巴巴、淘宝、京东等电商平台，在网上开设店铺，将产品展示给更多的消费者；通过社交媒体平台如微信、微博，一定程度上提高品牌知名度和影响力。
2.多元化渠道
除了利用传统的线下实体店和线上平台进行销售外，企业可以将线上和线下结合起来，通过多元化的销售渠道来增加销售额。通过在线上和线下渠道同时进行销售，不仅可以吸引更多的消费者，也可以提高销售效率。
3.数据驱动
在互联网时代，企业可以通过大数据技术，对消费者的消费习惯、购买力、需求等进行分析，从而制定更加精准的市场营销策略。数据驱动营销将成为未来发展的趋势。
在网络经济时代，市场营销策略的转变给企业带来了不少挑战。首先，企业需要在网上建立良好的品牌形象和口碑，这需要企业在品牌宣传和售后服务方面下一定的功夫。其次，企业需要拥有更加专业的人才，包括网络营销、数据分析等方面的人才，来配合企业在网络市场上的营销。
四、结论
在网络经济时代，市场营销策略需要与时俱进。企业需要在依然注重线下实体店营销的同时，加强对网络营销的投入和运用，并通过多元化、数据驱动的销售手段来增加销售
额。这也需要企业拥有更加专业的人才来支持企业在网络市场上的营销，从而实现销售额的提升和企业的发展。
篇四：网络经济时代下市场营销策略的转变分析
试论网络经济背景下市场营销策略的转变
摘
要：本文首先对当前市場环境作了简要分析，在阐述了网络经济对市场环境造成的影响，最后结合当前市场环境提出了网络经济背景下的市场营销的相关策略。
关键词：网络经济;市场营销;策略转变
随着互联网科技的快速发展，我们身边的互联网元素也越来越多，显然人们的生活已经离不开网络。在这个互联网的大时代，同时也诞生了对传统市场营销有着极大冲击的“网络营销”。此环境下，企业想要不影响或提升产品销量就必须转变传统的销售理念，并且重新分析消费者的具体需求。因此，当前环境下对市场营销策略的转变的探索具有深远的意义。
一、网络经济对市场营销造成的影响
（一）营销机遇
在传统的市场营销模式中，最主要的营销方式就是把商品放在商店的，等待有需求的顾客上门挑选。然而这样的营销方式会受到极大的空间影响，营销的商品仅限于一定的“物理空间”当中。随着互联网的应用，能够让购物活动存在于一个“时空范围”，在互联网的帮助下打破时间和空间的限制，让顾客的消费更加的方便。笔者通过调查发现这种新的营销模式能够更加凸显消费市场无缝化、消费者的主导化。
（二）营销挑战
网络经济营销方式给企业带来机遇的同时也会给其带来较大的挑战。网络经济营销方式为消费者提供了一个不受时间和空间限制的购物方式，除了方便消费者挑选物品的同时也方便了平台资金的统计。网络经济营销模式有一个较大的特点就是线上交易，企业要在搞好线上促销的同时还要重视消费者的购物体验。例如物流配送的时间和成本、线上客服的服务态度、退换货的流程以及仓库货物的管理等，这些都是网络经济模式下要面临的新的挑战。当然，目前已经存在的电商平台在一定程度上可以帮助我们解决一些问题，例如线上支付、商品展示和物流信息等。同时企业想要树立良好的品牌形象等问题，这些也是网络经济营销模式所带来的新的挑战。
二、网络经济背景下的市场营销策略
（一）掌握多元化市场需求
网络经济营销前景广泛，但企业想要在时代中稳步前进，就必须要掌握多元化的市场需求。为掌握市场需求，企业应该成立专门的市场调查小组，以便提升企业营销能力。具体实施方案包括：（1）收集消费者信息。企业通过收集消费者的信息可以了解消费的群体和对象，以便制定更加详细的营销模式。同时还可以调整促销模式，达到吸引更多潜在客户的目的。具体实施方案可以利用网络爬虫技术等。（2）制定多元化网络营销方式。
企业通过前期对客户信息的收集，针对不同消费群体制定不同的产品及其营销策略，这样不仅能吸收更多的客户开拓市场，还能提升其对产品的满意度。（3）了解市场发展方向。合理利用网络资源，了解行业发展的大方向，紧跟时代潮流。这样既可以对商品合理定价，又可以根据市场调整货物的储存，还可以知晓国家相关法规政策。
（二）采取互联网推广手段
21世纪被称为信息化时代，各种自媒体以及社交软件得到了广泛的发展。这些自媒体对我们的影响也越来越大，例如：微信公众号、小程序、微博、抖音等都有为品牌宣传的空间。特别是微信公众号，一来，微信公众号有着极为强大的信息推送功能，能够将商品的信息即使推送到每一个关注者的手机上;二来，微信本身就有一个庞大的用户量，据统计现目前微信使用量已经超过6亿人，除此之外，企业还可以通过微信来统计客户的信息，以便进行市场分析;第三，微信公众号可以链接微信小程序，企业在公众号中展示的商品还可以直接通过小程序来进行销售，通过搭建一个小程序购物平台，利用微信支付的方式来方便消费者。还有就是抖音类视频社交软件，企业可通过拍摄小视频等方式，为消费者清晰的显现商品的独特性及其实用性，让更多的人了解品牌和商品，并听取消费者的意见，以便对商品做出改进，进一步提升产品销量。
（三）重视品牌形象建设
网络除了给市场营销带来巨大的影响，也为信息的传播提供了极大的便利。一个品牌的形象一旦出现问题，就有可能给企业带来巨大的影响。俗话说，形象决定销量也不是没有道理的，例如韩国乐天和杜嘉班纳等。具体有以下方法帮助企业提升其品牌形象：
第一，全面提升产品质量。产品质量是决定品牌形象最直接和关键的因素，企业可以通过自媒体等方式来了解消费者的需求和产品的缺点，以便更直接的提升产品质量。
第二，完善服务机制。线上销售有一个极大的优点就是一个客服可以同时为多人服务，但这也会造成部分消费者的不满。企业应根据企业实际线上销售情况来调整服务机制。
第三，优化退、换货流程以及提升售后服务。网络营销有一弊端，那就是物品展示紧靠图片等信息，这会造成部分退换货问题的存在。企业在售后服务这方面一定要尽可能的满足消费者，这更有利于品牌形象的建设。同时也应了那句老话：买卖不成仁义在！
结语
综上所述，网络经济不仅给企业带来了新的机遇，也带来了巨大的挑战。企业想要在此背景下对市场营销策略进行转变，必须掌握多元化市场需求;采用全新的互联网推广手段;并且更加重视品牌形象建设，提升产品质量，完善服务机制，提升售后服务。
参考文献：
[1]厉宗萍.网络经济背景下的市场营销策略[J].知识经济，2019（03）：80-81.
[2]王青青，尚鸿雁.基于互联网经济的市场营销策略转型研究[J].现代营销（下旬刊），2018（03）.
[3]顾中华.基于网络经济的房地产市场营销策略及其改善[J].企业改革与管理，2017（2）.
作者简介：
吴
毅（1975.11-），男，汉族，湖北黄冈人，硕士，副教授，研究方向：经济研究、电子商务。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
篇五：网络经济时代下市场营销策略的转变分析
探析网络经济时代市场营销策略的转变
随着信息技术的不断发展和应用，网络经济时代已经到来。在这个时代，线上渠道成为了市场竞争的新战场，市场营销策略也随之发生了巨大的变化。与传统营销相比，网络营销具有更多的优势和挑战。为了更好地适应网络经济时代的营销需求，市场营销策略必须发生相应的转变。
第一，品牌营销变得更加重要。
在网络经济时代，品牌已不再仅仅是企业的名字或商标，它更代表了企业的形象、企业文化、企业价值观等。在竞争激烈的市场中，品牌作为区分企业产品和服务的重要标志，相比价格、功能等因素更具有吸引力。因此，建立一个优秀的品牌形象，成为企业的一项重要任务。企业应该通过专业化、不断创新、质量保证等方面来提升品牌价值，不断提高消费者的满意度和忠诚度，从而让自己的品牌更加具有号召力。
第二，数据营销成为市场营销的主要手段。
在传统营销时代，广告在电视、报纸和杂志等渠道的投放方式十分普遍，而在网络经济时代，则更加强调在互联网上进行定向营销。数据营销手段，如搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销等，可以为企业提供更准确的数据分析和客户调研，从而实现更加精准的定位和营销。通过数据分析，企业能够更好地了解消费者的需求和行为特征，通过采用更精准的营销策略来满足消费者的需求，提高企业营销的效果。
在网络经济时代，内容营销已经成为企业进行网络营销的一种重要手段。内容营销可以使企业提供有价值的信息、知识和经验，通过各种方式和媒体共享，并在网络上进行广泛传播。内容营销不仅可以实现提升品牌知名度的目的，还可以通过分享内容获得更多的关注度，并增加网站的流量。通过提供有价值的内容，企业可以拓展自己的粉丝群体、提高客户满意度，提升品牌效率。
在网络经济时代，互动营销已经成为企业所需要的市场营销的一种新型手段。与传统营销相比，互动营销更注重与消费者的沟通和互动。互动营销的方法有很多种，例如：社交媒体互动、微信互动、企业博客和在线问答等。这种交互式的营销方式，能够加深品牌的认知度、提高品牌口碑，并增加用户体验的满意度。通过互动营销，企业可以更有效地与消费者进行交流，提升客户关系和客户忠诚度。
总之，在网络经济时代，市场营销策略已发生了巨大的转变。品牌营销、数据营销、内容营销和互动营销都已成为企业进行网络营销的重要手段。企业需要不断的学习和创新，不断寻找更加精准、有效的营销策略，并进行合理的营销策略组合，以适应不断变化的市场环境，进而实现市场竞争的优势。
篇六：网络经济时代下市场营销策略的转变分析
分析网络经济时代市场营销策略的转变
随着互联网的发展，人们的生活方式发生了很大的变化。网络经济的兴起，大大改变了传统市场营销的形式。在过去，市场营销主要采用广告推销和传统媒体宣传，企业需要投入大量的广告费用来吸引消费者的关注。而在网络经济时代，营销活动已经转变成了更为个性化的体验，从而更有效地吸引客户，并提高客户的忠诚度。
第一，市场营销越来越注重用户体验和互动性。在过去，市场营销主要依赖于传统媒体的广告和宣传，相对静态并缺乏用户互动性。在网络经济时代，企业越来越注重提供更为个性化的用户体验，建立与消费者的更为紧密的联系。这体现在企业利用社交网络、在线问答、互动游戏等手段来增加用户的参与度及对企业品牌的认知和忠诚度。
第二，个性化定制营销成为重要趋势。越来越多的企业意识到，消费者有着各自独特的需求和兴趣，在这种背景下，采取通用性的营销策略，往往不太适合。因此，个性化定制营销成为了一种显著的趋势。企业通过用户行为和兴趣等数据来为消费者量身定制产品和服务，从而提升他们的购物体验和满意度。
第三，社交媒体成为营销利器。在过去，传统的广告和宣传方式依赖于传媒渠道，但这种方式成本较高，效果难以评估。而在网络经济时代，通过社交媒体，企业可以更加直接地与消费者互动，打造品牌，传播企业信息，提高消费者对品牌的信任度。此外，社交媒体还能够帮助企业精准地找到潜在客户，并进行有效的个性化推销。
第四，数据驱动的市场营销战略。网络技术的发展和大数据的应用，使得企业有了更多精确的营销方式。企业可以通过数据分析技术，监控和评估市场行情和消费者需求，调整自身营销策略，以提高效益。此外，企业还可以通过数据采集和分析，更准确地识别和评估目标受众，以及评估营销策略的效果，从而更加精准地做好市场决策。
总之，在网络经济时代，市场营销策略发生了很大的转变。与传统的广告和宣传方式相比，个性化体验、社交媒体、数据驱动等策略更加受欢迎。企业需要创新营销模式，与消费者建立更亲密的联系，并紧密关注大数据与用户需求，从而更好地适应网络经济时代的市场需要。
篇七：网络经济时代下市场营销策略的转变分析
网络经济时代市场营销策略的转变
随着Internet技术的发展，网络经济时代已经到来。网络已经成为人们获取信息、娱乐、消费等方面的主要工具。随着网络时代的到来，市场营销也发生了很大的变化。在网络经济时代，市场营销策略需要不断地跟进新的发展趋势，才能更好地适应市场的变化。本文将详细介绍网络经济时代市场营销策略的转变。
一、传统市场营销模式的局限性
传统市场营销模式主要以广告宣传和销售渠道为主要手段。在传统市场营销模式中，企业主要通过广告和促销手段来宣传自己的产品和服务，吸引消费者进入实体店铺进行购买。但是，传统市场营销模式也面临着以下几个局限性：
1、宣传效果较差。传统市场营销模式主要是通过广告进行宣传，但是广告的效果受到很多因素的影响，如广告投放位置、广告创意等，很难掌握宣传效果。
2、销售渠道有限。传统市场营销模式主要依靠实体店铺进行产品的销售，而实体店铺存在着租金、装修、人工等各种成本，这限制了企业销售渠道的扩展。
3、数据反馈缺乏。传统市场营销模式缺乏有效的数据反馈机制，难以掌握消费者的兴趣和需求，难以准确地制定市场营销策略。
二、网络经济时代市场营销策略的转变
随着网络经济时代的到来，市场营销策略也经历了一系列的变化：
1、从广告宣传向内容营销转移。内容营销是网络经济时代的一种新型市场营销模式。与传统广告不同，内容营销不是简单地宣传产品或服务，而是通过为消费者提供有价值的、有趣的内容来吸引消费者，并达到品牌宣传和产品销售的目的。
2、从实体店铺向电商平台转移。电商平台成为了企业扩展销售渠道的重要途径。通过在电商平台上销售产品，企业可以降低销售成本，提高销售效率。与此同时，电商平台也为企业提供了开展新业务、新市场的机会。
3、从传统数据采集向大数据分析转移。在网络经济时代，数据变得更加重要。企业可以通过大数据分析，了解消费者的购买行为、兴趣爱好等，制定更加准确的市场营销策略。
三、网络经济时代市场营销策略的新思路
网络经济时代的市场营销策略需要更加注重创新和差异化，并注重以下几个方面：
1、关注移动端的市场营销。移动互联网的普及为企业提供了广泛的市场空间，企业可以通过APP、微信等移动应用来开展市场营销活动。
2、关注社交媒体的市场营销。社交媒体已经成为人们获取信息和互动的重要渠道，企业可以通过社交媒体来扩大品牌知名度、提高产品曝光度。
3、关注用户体验的提升。良好的用户体验可以提高用户满意度和口碑，从而促进品牌的发展。在网络经济时代，企业需要注重提升用户体验，让用户对产品和品牌更具认同度。
综上所述，网络经济时代的市场营销策略需要不断地跟进新的发展趋势，注重创新和差异化，并关注移动端、社交媒体和用户体验的提升。只有不断地转变市场营销策略，企业才能抢占市场先机，取得业绩的快速增长。
篇八：网络经济时代下市场营销策略的转变分析
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn网络经济时代市场营销策略的转变分析
作者：洪娟
来源：《消费导刊》2018年第17期
摘要：随着互联网技术的快速发展，我们迎来了网络经济的新时代。在互联网经济中，过去的市场营销策略已经很难适用，基于这种情况，本文主要分析了网络经济时代市场营销策略转变的意义，并提出了具体的转变措施，希望能够给企业的营销策略制定提供一些参考。
关键词：网络经济
市场营销策路
具体措施
引言：市场营销策略是企业根据自身条件，结合外部竞争情况确定的，关于选择和占领市场的策略，是企业战略性营销计划的重要组成部分。市场营销策略的制定能够充分发挥出企业的优势，增强企业的竞争力，适应复杂的市场环境变化，在投入最少的情况下获得最大的收益。
一、网络经济时代市场营销策略转变的意义
互联网飞速的发展，使得人们的生活已经离不开互联网，同时，互联网时代也对企业的市场经济带来了巨大的转变。在网络经济时代，企业转变自身的市场营销策略能够极大的促进自身的可持续发展，丰富交易的途径，拓展市场的范围和需求，打破传统的地域限制，对企业的进一步发展有着非常重要的意义。网络经济的发展使得消费者的选择更加多样化，企业之间的竞争越来越激烈，如果不及时转变市场营销策略，了解消费者心理，创新并改进技术，拓展销售的渠道，企业是很难长远发展的。如今的网络支付行业非常发达，如果能够积极地采用，能够使企业的交易更加的高效、可靠、安全，有效地解决支付信用的问题。网络经济属于线上的虚拟经济，具有开放和包容的特点，在进行网络交易的时候，企业可以全天候进行营业，极大的提高了利润升值的空间。在网上，消费者可以浏览全国各地的商品，这就打破了传统经济模式下的地域限制，增加了消费的便捷性。在互联网上，企业可以通过多种宣传方式宣传企业的产品和文化，有效的降低了宣传的成本，更加直接化、多样化。可以说，企业通过在互联网经济时代的市场营销策略转变，能够有效的提高企业的竞争力，促进企业快速的发展。
二、市场营销策略转变的具体措施
（一）完善营销理念
多元化发展是网络经济的重要特点，企业的市场营销理念要根据这种特点进行完善和发展，才能给消费者带来更加符合他们心理预期的产品。在完善企业的营销理念时，可以从两方面入手，分别是改变对市场的盲从，争取引领市场潮流，以及提升产品和服务的质量，树立企业的品牌形象。在过去的传统市场模式中，存在着严重的信息不对称现象，信息的传播往往会
篇九：网络经济时代下市场营销策略的转变分析
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn网络经济时代下市场营销策略的转变分析
作者：石磊
陈新
来源：《中国集体经济》2020年第22期
摘要：随着网络经济的飞速发展，在一定程度上提高了人民消费水平和经济能力。基于网络经济时代下，市场营销人员面临着时代转变带来的机遇和挑战，在面对市场竞争及消费者消费需求的多变化，市场营销人员应积极转变营销策略，以此适应网络经济时代发展。文章就网络经济时代营销策略的转变做了详细分析，希望能进一步完善市场营销模式，促进我国经济稳定增长。
关键词：网络经济;市场营销策略;营销观念
近年来，在网络技术高速普及的背景下，社会经济不断变化，导致人们消费观念、消费习惯发生相应改变。在这种市场经济模式下，传统的叫卖营销、定点营销模式已经无法满足消费者需求。在当今社会背景下，各行各业的物资基本上呈现出供过于求的情况，这就导致消费者有了更多的选择余地。营销人员要想在激烈的经济市场竞争背景下提高营销质量，就应积极转变营销策略，依托网络经济背景，对产品加强宣传，进行包装，抓住消费者的消费需求，使产品能吸引人们注意，从而优化企业营销市场。
一、网络经济时代企业营销环境特点分析
现代背景下，互联网技术、计算机技术等深入研究和应用，各类网络信息技术普及到了各行各业中。但在飞速发展的网络技术背景下，我国一些传统企业市场营销模式已经无法满足现代网络经济时代的需求，这在一定程度上阻碍了企业的发展。此外，网络经济时代的到来，还极大冲击了国内企业市场营销策略和经济发展，这些企业受到影响，市场竞争力下降，经济收益也大幅度下滑。为了保证企业稳定发展，维持市场竞争力，这些企业就需要对自身市场营销模式进行改革，让其可以积极适应网络经济时代，并在经济时代下保障经济收益。在此之前，需要企业应对网络经济时代企业营销环境特点及发展需求进行详细分析。
在普及的网络信息时代环境下，企业市场经济范围也将扩大，在市场经济发展进程中，经济范围一般由空间以及时间两方面因素决定。从时间角度分析，人们依托网络技术和互联网平台进行消费，不受时间的限制，可以随时随地进行消费，不用考虑商家不营业的情况;从空间角度分析，人们在消费时不受到地点限制，通过互联网平台，自由选择喜欢的店铺，挑选喜欢的商品进行消费，从而实现了无跨界消费目标。此外，在网络经济时代下，人们的支付手段也趋于多元化，支付方式更加便捷，更加安全的优势越来越强烈。在现代网络信息技术不断普及下，人们频繁的购物也促进了消费模式的转变，这也是网络信息化技术普及的重要体现。
二、网络经济时代下市场营销策略转变的必要性
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